林夏盯著電腦屏幕上 “創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)” 的字樣，眉頭擰成了川字。作為區(qū)域行銷經(jīng)理，她太清楚傳統(tǒng)終端陳列的困局——千篇一律的堆頭在競品花哨的展示前像個沉默的老古董，顧客路過時連眼神都吝惜停留。

“必須得變!” 周會上，林夏猛地拍了桌子，但滿屋子人都沒頭緒。直到她在文創(chuàng)市集撞見一組立體紙藝展品，小小的紙片竟拼出層巒疊嶂的山水。她突然頓悟：“把金典的牧場概念做成立體終端呢?”

說干就干。她拽著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一頭扎進(jìn) “金典牧場宇宙”，泡在市場部翻遍奶源地資料：阿爾卑斯山北麓的牧場、甩著尾巴吃草的荷斯坦奶牛、晨霧里的苜?；ê！傻谝话嬖O(shè)計(jì)稿只是把產(chǎn)品照片貼在紙板上，生硬得讓團(tuán)隊(duì)集體沉默。

轉(zhuǎn)機(jī)在一個喧鬧的文創(chuàng)市集。一組硬紙板“拼”出的立體山水微縮景觀，意外地圈出一方靜謐。薄薄的紙片，層疊交錯，竟“拼”出了層巒疊嶂的磅礴。人們圍著拍照、驚嘆。一個火花在林夏腦中“噼啪”炸亮：“把我們的牧場也‘拼’成立體的!讓人不是‘看’，是‘走進(jìn)’那片阿爾卑斯!”

回到公司，她沒單干，立刻拽來了設(shè)計(jì)師張睿和市場部的陳明?！跋敕▔蝻w啊，林姐!”張睿眼睛先亮了，隨即又皺眉，“但……怎么拼?拼什么才不落俗套?”

“關(guān)鍵在‘魂’，”陳明推推眼鏡，調(diào)出數(shù)據(jù)，“消費(fèi)者調(diào)研的核心：他們認(rèn)金典的‘真實(shí)牧場感’，可終端展示，最缺的就是這個‘真’。”

初稿很快出來：粗暴地把平面牧場圖剪裁成立體塊，產(chǎn)品嵌進(jìn)去。效果生硬呆板，像紙糊的舞臺道具。辦公室里一片沉寂。

“缺了‘呼吸’，”林夏搖頭，指尖拂過設(shè)計(jì)稿上僵硬的奶牛輪廓，“牧場不是死的圖片?！?/p>

“我們需要真實(shí)的碎片!” 林夏定調(diào)。

張睿一頭扎進(jìn)頂尖立體紙藝案例庫，分析結(jié)構(gòu);

陳明篩選牧場高清素材——薄霧晨曦中掛滿露珠的苜?；ê?、健碩奶牛甩尾的動態(tài)瞬間;

林夏則聯(lián)系供應(yīng)鏈王強(qiáng)，尋找能實(shí)現(xiàn)復(fù)雜“拼裝”的pvc板。

團(tuán)隊(duì)重新打磨細(xì)節(jié)：張睿勾勒出一對依偎的“母子奶牛”——母牛低頭輕觸小牛，溫情脈脈，無聲訴說“奶源傳承”?；ú輰盈B運(yùn)用漸變色彩，精準(zhǔn)模擬晨霧流動。核心標(biāo)語 “鮮活金典 頂配營養(yǎng)”被設(shè)計(jì)成微微傾斜的立體字，像極了牧場里風(fēng)吹日曬、微微晃動的老木指示牌。在郁郁蔥蔥的苜蓿花叢旁，巧妙地“拼”入 “4.0g 鮮活乳蛋白” 和 “雙倍鮮活營養(yǎng)” 的信息牌，如同牧場自然生長的地標(biāo)。這下，林夏團(tuán)隊(duì)暫時滿意了。

推廣撞上現(xiàn)實(shí)的銅墻鐵壁。采購經(jīng)理李峰，精明得像臺人形秤，聽完方案，嘴角下撇：“林經(jīng)理，創(chuàng)意不錯。但是......太占地!運(yùn)輸壞了算誰的?安裝復(fù)雜耽誤上貨，這損失，金典兜底?”

王強(qiáng)沉穩(wěn)接話，展開結(jié)構(gòu)圖：“運(yùn)輸痛點(diǎn)重點(diǎn)解決。主體可折疊平板，核心部件獨(dú)立防震包裝。體積壓縮60%，三輪工廠運(yùn)輸測試損耗極低。安裝純卡扣設(shè)計(jì)，無需工具，店員看1分鐘視頻，5分鐘完成。”

李峰終于松口：“先試點(diǎn)幾家。” 試點(diǎn)第一天，有孩子拽著媽媽喊 “奶牛在吃草”，媽媽笑著拿起牛奶：“原來這就是奶牛產(chǎn)的奶呀?！?那天，貨架銷量翻了兩番。

但問題接踵而至：運(yùn)輸中部件易損、不同貨架適配性差……林夏的后備箱塞滿各種尺寸的樣板，成了 “移動終端庫”。她帶著團(tuán)隊(duì)跑工廠改結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)可折疊模塊;跑遍商超量尺寸，出了 “桌面版”“堆頭版”。各種“意外問題”，團(tuán)隊(duì)都認(rèn)真考慮，及時解決。

幾周后，林夏巡店。午后的陽光穿透玻璃，慷慨地灑在那片立體的“小牧場”上，為 “鮮活金典 頂配營養(yǎng)” 的斜體字鍍上流動金輝，奶牛和花草的影子在地面輕搖。她聽見促銷員笑言：“以前追著說累，現(xiàn)在顧客自己湊過來問‘這4.0g蛋白好在哪?’，我順帶講講阿爾卑斯牧場和雙倍鮮活營養(yǎng)，自然得很!” 林夏駐足，看到一位父親指著依偎的奶牛母子對孩子低語，孩子眼中映著好奇的光。那些熬夜修改的疲憊、被拒的酸澀、奔波的勞頓，悄然化作了心底溫?zé)岬娜鳌?/p>

如今，張睿又送來新稿：要給立體終端加 AR 功能，掃描奶牛能看牧場實(shí)景。林夏笑著搖頭，知道這場 “立體突圍” 沒有終點(diǎn)，因?yàn)榇騽尤诵牡膭?chuàng)意，永遠(yuǎn)值得精益求精。(伊利集團(tuán) 王楊怡儀 作品說明：2025“AI共創(chuàng)，AI創(chuàng)新”創(chuàng)意傳播大賽作品，使用AI協(xié)助)