7月27日，在第五屆中國新電商大會主論壇上，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會（以下簡稱“中網(wǎng)聯(lián)”）公布了第四批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單。來自抖音電商的122個中小主播和商家入選。此前，中網(wǎng)聯(lián)已發(fā)布三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，總計747個，其中包括334個營銷類主播。抖音電商的169位主播登上了營銷類名單，占比超過一半。

為貫徹落實中央關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息工作的相關(guān)部署，2024年以來，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo)中網(wǎng)聯(lián)持續(xù)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)主播培育工作，并依照《優(yōu)質(zhì)直播間認(rèn)定規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，組織開展優(yōu)質(zhì)直播間（主播）認(rèn)定工作。截至目前，抖音電商已有291位主播被認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)直播間（主播）。

本次評選中，中小主播入選成為一大亮點，為更好地支持商家和品牌的成長，全面改善商家經(jīng)營體驗，2025年開年，抖音電商就發(fā)布了九條扶持政策，旨在幫助商家降低成本、提升利潤，為商家打造更健康、更具活力的經(jīng)營環(huán)境。今年1-6月，該平臺商品卡免傭、類目免傭、降運費險、返還推廣費、小商家?guī)头龌鸬扰e措累計為商家節(jié)省成本超過140億元。

據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2024年，該平臺與達(dá)人合作直播銷售破百萬元的中小商家數(shù)量同比增長120%，達(dá)人直播銷售額的一半由30萬粉絲以下的中小達(dá)人貢獻(xiàn)，30萬粉絲以下的中小達(dá)人直播銷售額同比增長58%。

助農(nóng)直播間是本次評選的重要組成部分。駐村書記周耒通過抖音賬號@屯村日記，幫助壯錦和廣西地方農(nóng)產(chǎn)品打開銷路；回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的楊木旺博士通過抖音賬號@楊博士官方旗艦店 直播帶貨，帶動了家鄉(xiāng)多家養(yǎng)殖農(nóng)戶增收，解決了滯銷問題，吸引了年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)；電影《鄉(xiāng)村里的中國》主人公@杜深忠 也通過抖音短視頻記錄鄉(xiāng)村生活，帶動了當(dāng)?shù)靥O果和羊角蜜的銷售。

直播帶貨、短視頻帶貨消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，不斷刺激新消費市場規(guī)模擴(kuò)大。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)74295億元，同比增長8.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額為61191億元，占社會消費品零售總額的比重為24.9%。

同時，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》主要內(nèi)容指出，2019-2023年間，直播電商市場規(guī)模增長了10.5倍。據(jù)估算，2024年直播電商GMV（商品交易總額）超過4.5萬億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額的近三分之一，貢獻(xiàn)了電子商務(wù)增量的80%。

隨著直播電商的迅速發(fā)展，專業(yè)化直播間已成為關(guān)鍵。專家指出，專業(yè)主播通過知識和技能的傳播，連接了供給與需求，重構(gòu)了人、貨、場的關(guān)系。隨著政策的不斷完善、平臺生態(tài)的優(yōu)化以及從業(yè)者素質(zhì)的提升，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將在專業(yè)化軌道上穩(wěn)步發(fā)展，繼續(xù)為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新活力。