當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日至8日，五糧液“和美全球行”相繼在德國(guó)、塞舌爾啟幕。五糧液走進(jìn)德國(guó)慕尼黑、法蘭克福、杜塞爾多夫等多個(gè)城市，深化歐洲布局；首次登陸非洲，以塞舌爾為起點(diǎn)探索出海新模式，持續(xù)延展“大國(guó)濃香”的聯(lián)通紐帶，拓寬中國(guó)白酒走向世界的“和美之路”。

秉持“和合共生，美美與共”的理念，五糧液正立足卓越品質(zhì)，推進(jìn)創(chuàng)新實(shí)踐，踐行中國(guó)白酒典型代表與川酒龍頭擔(dān)當(dāng)，探索推動(dòng)中國(guó)白酒出?！吧疃嚷涞亍保χ袊?guó)文化全球綻放，為全球經(jīng)貿(mào)往來、文化互鑒、交流合作貢獻(xiàn)和美力量。

擔(dān)當(dāng)龍頭責(zé)任 融入四川發(fā)展大局

置身全球化浪潮的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期，“出?！币殉蔀橹袊?guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，產(chǎn)區(qū)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)“抱團(tuán)”發(fā)力成為重要路徑。

川酒龍頭五糧液積極融入四川省產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月4日深度參與了中國(guó)（四川）-巴伐利亞州經(jīng)貿(mào)合作交流會(huì)，借力高規(guī)格經(jīng)貿(mào)平臺(tái)，以文化展示、工藝展示等形式強(qiáng)化歐洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)白酒的了解，助力實(shí)現(xiàn)從商貿(mào)合作到文化認(rèn)同的雙向突破，為川酒乃至中國(guó)白酒國(guó)際化樹立標(biāo)桿。

圖為川酒全球行塞舌爾站現(xiàn)場(chǎng)

在中國(guó)（四川）-巴伐利亞州經(jīng)貿(mào)合作交流會(huì)期間，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽率隊(duì)走進(jìn)慕尼黑西門子研發(fā)中心和西門子股份公司總部開展調(diào)研交流，并與西門子達(dá)成了進(jìn)一步深化合作的共識(shí)，未來雙方將圍繞數(shù)字化和低碳化的“雙輪驅(qū)動(dòng)”及產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的“深度融合”全面開展合作，助力“數(shù)字五糧液”建設(shè)提質(zhì)增效。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月8日，五糧液領(lǐng)銜川酒走進(jìn)“印度洋明珠”——塞舌爾，精彩亮相中國(guó)（四川）-塞舌爾文旅合作交流會(huì)、川酒品鑒交流會(huì)，通過富有巴蜀風(fēng)韻和熱帶風(fēng)情的川酒主題展，演繹川酒天人合一、品質(zhì)卓越、文化深厚的多元魅力，以川酒集體出海的文化與品牌勢(shì)能，匯聚起布局島國(guó)微型市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)能。

跨越六大洲 拓寬和美聯(lián)通版圖

從“長(zhǎng)江首城”宜賓到“歐洲經(jīng)濟(jì)火車頭”德國(guó)，再到“印度洋明珠”塞舌爾，五糧液以和美為帆，以一場(chǎng)場(chǎng)跨越數(shù)千公里的“山海之約”，續(xù)寫著“和美全球行”新篇。

香遇世界，和美共生。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日，在德國(guó)“硅谷”慕尼黑，五糧液“和美全球行”德國(guó)站系列活動(dòng)拉開帷幕。隨后，五糧液相繼走進(jìn)“萊茵河畔的曼哈頓”法蘭克福、“魅力之城”杜塞爾多夫，以密集交流、深化合作、場(chǎng)景創(chuàng)新等多維舉措，織密與德國(guó)交流交往的紐帶。

圖為五糧液“和美全球行”德國(guó)站現(xiàn)場(chǎng)

杜塞爾多夫是五糧液面向歐洲市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月6日，在“絲路濃香·和美共鳴”五糧液杜塞爾多夫主題推介會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽表示，五糧液與德國(guó)各相關(guān)方在文化交流、科研創(chuàng)新和文化推廣等領(lǐng)域展開深度合作，取得了互利共贏的豐碩成果。希望通過本次推介活動(dòng)，讓更多德國(guó)朋友了解五糧液、喜歡五糧液，共同續(xù)寫中德友誼新篇章。

志之所趨，無遠(yuǎn)弗屆，五糧液“和美”足跡首次延伸至非洲。在“和美全球行”塞舌爾站活動(dòng)期間，經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液·熊貓紀(jì)念酒等產(chǎn)品紛紛亮相，展現(xiàn)諧調(diào)甘美的味道，演繹和諧包容的底蘊(yùn)。當(dāng)五糧液獨(dú)特的“和美”文化，相遇多元交融的塞舌爾文化，書寫出一幅和合共生的生動(dòng)畫卷。

截止目前，五糧液“和美全球行”主題跨國(guó)文化交流活動(dòng)已走過美國(guó)、法國(guó)、意大利、日本、德國(guó)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，足跡覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲、非洲六大洲，一步一個(gè)腳印，將“和美之路”鋪向更遠(yuǎn)方。

創(chuàng)新出海路徑 深化國(guó)際市場(chǎng)布局

當(dāng)前，多家頭部酒企“出?！睙崆楦邼q，將“國(guó)際化”上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。五糧液作為中國(guó)白酒出海的先行者，持續(xù)探索國(guó)際化的新模式、新路徑，為更多民族品牌閃耀國(guó)際舞臺(tái)貢獻(xiàn)“和美”智慧。

“中國(guó)簽證+白酒文化”聯(lián)動(dòng)模式便是五糧液“出?！钡挠忠粍?chuàng)新探索。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日，在“和美全球行”德國(guó)站活動(dòng)期間，五糧液在法蘭克福舉辦了與中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心的合作啟動(dòng)儀式。五糧液將在全球50個(gè)城市的中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心構(gòu)建五糧液品牌文化體驗(yàn)空間，以“酒”寓文傳播中國(guó)文化，并充分利用簽證中心精準(zhǔn)觸達(dá)、網(wǎng)站高點(diǎn)擊率等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升海外高端人群對(duì)中國(guó)白酒的文化認(rèn)同，為白酒行業(yè)探索出區(qū)別于傳統(tǒng)貿(mào)易的跨境文化營(yíng)銷新范式。

圖為五糧液與中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心的合作啟動(dòng)儀式

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液借力簽證申請(qǐng)服務(wù)中心這一全球化服務(wù)平臺(tái)的高頻場(chǎng)景觸達(dá)，有助于深化海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒的文化認(rèn)同，更為五糧液在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品動(dòng)銷與品牌拓展注入了新動(dòng)能。這一創(chuàng)新舉措不僅是五糧液深化品牌國(guó)際化的有力抓手，更為中國(guó)白酒國(guó)際化探索提供了可復(fù)制的范本。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日至6日，在法蘭克福K4酒吧，上演了一場(chǎng)東方奇遇！五糧液以一場(chǎng)低度純飲與創(chuàng)意特調(diào)雞尾酒周末限時(shí)狂歡快閃活動(dòng)，開展了“和美”文化融入海外主流生活場(chǎng)景、實(shí)現(xiàn)深度共鳴的生動(dòng)實(shí)踐。通過適應(yīng)歐洲消費(fèi)者飲酒習(xí)慣的“創(chuàng)意特調(diào)雞尾酒”形式，激活年輕消費(fèi)、創(chuàng)新場(chǎng)景表達(dá)，向世界演繹中國(guó)白酒包容風(fēng)采與創(chuàng)新活力，為中國(guó)白酒賦予了“年輕化”“時(shí)尚化”“潮流化”的標(biāo)簽。

從中國(guó)香港、日本東京、新加坡等地開設(shè)“五糧液大酒家”，到持續(xù)亮相世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等世界頂級(jí)盛會(huì)，再到攜手米其林指南、施華洛世奇、意大利金巴厘集團(tuán)等開展跨界合作，五糧液持續(xù)探索白酒出海模式，讓中國(guó)白酒、中國(guó)文化在世界舞臺(tái)璀璨綻放。如今，以“和美全球行”這一極具戰(zhàn)略高度與品牌影響力的核心IP為依托，五糧液正以模式創(chuàng)新、價(jià)值深耕、多元表達(dá)的探索及實(shí)踐，用可感知、可品味、可體悟的方式，演繹中國(guó)白酒精彩，講好中國(guó)故事。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)深耕“和美全球行”IP，引領(lǐng)白酒開創(chuàng)國(guó)際化新局面，讓川酒之美、中國(guó)之味跨越山海，架設(shè)起世界交流互鑒、相知相親、合作共贏的和美之橋。