當前，“微醺感”“低度化”已逐漸成為大眾生活新風尚，“悅己消費”持續(xù)引領(lǐng)消費市場潮流。8月26日，以“享青春，我樂意”為核心主張的29°五糧液·一見傾心，正式在五糧液京東、天貓、唯品會、抖音官方旗艦店全平臺開啟預售，并官宣由鄧紫棋擔任產(chǎn)品全球代言人。

這一新品的發(fā)布，通過產(chǎn)品設(shè)計、價值主張、消費場景、運營模式的全面創(chuàng)新，既是五糧液主動引領(lǐng)行業(yè)低度化浪潮、引領(lǐng)行業(yè)時尚潮流發(fā)展的重要實踐，更是品牌敏銳洞察市場需求變遷、深度契合當代消費群體情緒訴求的誠意回應(yīng)。此舉也是五糧液這個龍頭企業(yè)，積極引領(lǐng)行業(yè)突破白酒固有市場印象，積極擁抱年輕化生活方式，讓歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)成為持續(xù)煥發(fā)時代生命力的有力嘗試。

五糧液相關(guān)負責人表示，29°五糧液·一見傾心作為品牌年輕化、低度化戰(zhàn)略新突破的開創(chuàng)性產(chǎn)品，是五糧液面向年輕消費群體打造的高端低度白酒，主打“自我犒賞”與“品質(zhì)社交”兩大核心場景，契合當代年輕人以犒賞、減壓為驅(qū)動的“悅己型”消費趨勢，致力于成為品牌與年輕消費群體深度溝通、情感交流的橋梁。

據(jù)了解，29°五糧液·一見傾心聚焦年輕消費群體核心訴求，從品牌內(nèi)涵、外觀設(shè)計到酒體設(shè)計多維度發(fā)力，力求與年輕消費者深度共鳴。

在品牌內(nèi)涵上，“享青春，我樂意”不僅是一句口號，更是對年輕人獨立人格與自我意識的深度認同。它強調(diào)“我喜歡”的生活主張，尊重“我樂意”的情緒選擇。它打破了傳統(tǒng)白酒綁定商務(wù)宴請的刻板印象：不再是酒桌上的應(yīng)酬符號，而是年輕人生活里的“情緒伴侶”。無論是加班后為自己倒上小半杯的片刻放松，還是升職時與摯友分享的歡慶時刻，隨時隨地實現(xiàn)“五分微醺，十分開心”。

在外觀設(shè)計上，以中式傳統(tǒng)色“天青色”為主色調(diào)，融合《詩經(jīng)》中“青青子衿、悠悠我心”的靈感意境，剔透的水晶瓶身纖長秀麗，漸變色調(diào)浪漫清新，瓶身更巧妙綴以“一見傾心”字樣與產(chǎn)品英文名“crush on”，不僅傳遞出中國人骨子里的浪漫與溫柔，更以含蓄雅致的東方美學和天人合一的哲學，契合當下年輕消費者追求獨立、時尚、前沿的審美主張。

在酒體設(shè)計上，29°五糧液·一見傾心依托品質(zhì)及技術(shù)底蘊，精準回應(yīng)年輕人的飲酒需求。1978年，五糧液引入著名數(shù)學家華羅庚的優(yōu)選法、雙選法攻克白酒降度技術(shù)難題。1986年，五糧液自主研制的29度酒體斬獲國家級“銀樽獎”，榮譽背后積累的深厚研發(fā)經(jīng)驗和堅實技術(shù)底蘊，為29°五糧液·一見傾心這一新品研發(fā)奠定了品質(zhì)基石。該產(chǎn)品既保留多糧濃香的醇厚基底與和諧風味，又精準回應(yīng)年輕消費者對柔和、順滑、輕盈、易飲的偏好，倡導輕松、愉悅、自在的“輕社交”生活新風尚。

值得關(guān)注的是，七夕前夕，五糧液將于成都東郊記憶推出“愛是動詞”小紅書快閃打卡活動，以更貼近年輕群體的互動方式展開對話。8月29日晚，五糧液還將在抖音“五糧液官方旗艦店”直播間舉行產(chǎn)品發(fā)布會，并同步冠名G.E.M.鄧紫棋“I AM GLORIA世界巡回演唱會2.0-上海站”，有望進一步拉近與年輕消費圈層的距離。

近年來，五糧液瞄準以年輕人為代表的增量消費群體，多維開展白酒年輕化市場探索。從上線備受年輕群體青睞的全國首家“五糧?炙造”新潮體驗店，打造面向年輕群體的“捷美頌”酒飲融合飲吧，落地成都寬窄巷子、無錫南長街等地開設(shè)酒旅融合的新型五糧液體驗店；到深度綁定明星演唱會、熱門綜藝、音樂晚會等演藝IP，五糧液正持續(xù)挖掘消費熱點、拓寬消費場景，在年輕消費群體中形成品牌認同。

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，布局年輕化是酒企應(yīng)對市場需求放緩的重要方向之一。29°五糧液?一見傾心兼具匠心品質(zhì)與品牌內(nèi)涵，是五糧液深耕年輕市場的關(guān)鍵落子，為酒業(yè)調(diào)整期創(chuàng)新發(fā)展提供了新范本。